Informe anual detectó que el 35% de las páginas web analizadas promueven imágenes que cosifican a las mujeres. Influencers también replican estereotipos mediante contenidos sobre belleza y perfección física. SERNAC anunció fiscalizaciones y acciones para eliminar prácticas sexistas en la publicidad.
El Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC) presentó su Informe Anual de Publicidad Sexista, revelando que una parte significativa de la publicidad digital en Chile aún difunde estereotipos de género y promueve la cosificación de las mujeres. El estudio analizó 140 sitios web de empresas y 50 cuentas de influencers en Instagram, detectando que el 35% de los contenidos examinados incurre en estas prácticas.
Según explicó Fernanda Gajardo Manríquez, directora regional del SERNAC Los Lagos, los hallazgos evidencian que muchas piezas publicitarias continúan representando a las mujeres en roles domésticos o de cuidado, mientras que los hombres aparecen como líderes o protagonistas de éxito. “Es fundamental que la publicidad ayude a las personas a valorarse por lo que son, más allá de su apariencia o labor”, sostuvo la autoridad.
En el caso de los influencers, el estudio identificó la promoción de productos estéticos que refuerzan estándares de belleza inalcanzables. Se destaca el ejemplo del perfil @anaisvilchesoficial, embajadora de una clínica estética que ofrece el tratamiento “RinoBratz”, cuyo propósito es lograr el “perfil perfecto”, reforzando la idea de que hay rasgos más válidos o aceptables que otros.
SERNAC advirtió que este tipo de contenidos cae en lo que se denomina violencia estética, pues afecta negativamente la percepción y bienestar de las personas, especialmente mujeres jóvenes. La directora Gajardo señaló que estas imágenes pueden socavar la autoestima al promover una idea limitada y sesgada de la belleza. “No existe una nariz más perfecta que otra. El valor está en la diversidad”, enfatizó.
Como respuesta, el SERNAC anunció que iniciará procesos de fiscalización a empresas y reforzará acciones informativas para que las marcas comprendan sus deberes en cuanto a publicidad responsable. Además, se compartirá el informe con el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) para que adopte medidas frente a posibles infracciones éticas.
Cabe recordar que la Ley del Consumidor prohíbe la publicidad engañosa o sexista, y que las empresas que incumplen esta normativa pueden ser multadas con hasta 300 UTM (cerca de $20 millones). Asimismo, el proyecto de ley SERNAC te Protege, actualmente en el Congreso, busca otorgar más facultades sancionatorias al organismo e incluirá la prohibición explícita de la publicidad sexista como parte de un trato más digno hacia los consumidores.
